Apple sejak hari pertama dikritik atas peraturan yang mengatur App Store-nya, yang memberlakukan berbagai pembatasan konten dan tinjauan manual terhadap perangkat lunak yang dikirimkan ke pasar, selain (dan lebih kontroversial) mengambil potongan 30% pendapatan dari aplikasi yang dijual melalui Toko.

Pada bulan Februari 2011, perusahaan mengumumkan sesuatu tentang perluasan kebijakan itu bersama dengan memperkenalkan layanan berlangganan baru yang memberi pengguna iOS lokasi terpusat untuk mengelola langganan untuk aplikasi berbasis konten seperti koran, majalah, musik dan video.

Layanan baru ini pada dasarnya memberi para pengguna iOS sebuah toko serba ada untuk langganan, dan sebagai ganti untuk mengurangi beban dan memproses pembayaran, Apple menulis sendiri untuk bagian 30% dari pendapatan dari konten digital yang dijual melalui perangkat iOS.

    "Filosofi kami sederhana - ketika Apple membawa pelanggan baru ke aplikasi, Apple mendapat bagian 30%," kata Jobs dalam siaran pers 2011. "Yang kami butuhkan adalah, jika penerbit membuat penawaran berlangganan di luar aplikasi, tawaran yang sama (atau lebih baik) dibuat di dalam aplikasi, sehingga pelanggan dapat dengan mudah berlangganan dengan satu-klik tepat di aplikasi."

Terpaksa untuk menyesuaikan harga dalam penjualan aplikasi sambil membayar komisi 30% Apple terbukti menantang bagi banyak bisnis. Menambah kabar buruk, siaran pers yang sama mengumumkan bahwa aplikasi tidak lagi dapat menyediakan tautan yang membawa pengguna di luar aplikasi untuk transaksi, yang sebelumnya membantu pengembang menghindari kebijakan Apple dan pajaknya.

Dalam sebuah wawancara tak lama setelah Apple meluncurkan aturan App Store baru pada tahun 2011, presiden Rhapsody Jon Irwin menjelaskan bahwa aturan baru itu membuat model bisnis perusahaannya tegang: "30% Apple akan melebihi pendapatan pada produk kami ... Ini bukan masalah membuat lebih sedikit uang, itu akan menjadi nol laba. "

Kebijakan yang diperbarui memiliki kecenderungan anti-persaingan untuk sedikitnya, pada dasarnya memaksa distributor saingan musik, ebooks dan sebagainya untuk bersaing dengan Apple dalam penetapan harga untuk barang-barang digital sementara secara bersamaan harus membayar Apple 30% royalti atas penjualan tersebut.